Nivea no Brasil: Ana Bógus Assume como CEO e Enfrenta Desafios no Mercado de Cosméticos
Brasil, um dos maiores mercados de cosméticos do mundo, recebe uma nova líder na Nivea. Ana Bógus, a primeira mulher a assumir o cargo de CEO da Nivea no Brasil, traz uma visão inovadora e uma vasta experiência em empresas renomadas como Nestlé, Kimberly-Clark, Rappi e Alpargatas/Havaianas.
Com um histórico impressionante, Ana Bógus enfrenta o desafio de manter a relevância da marca centenária para as novas gerações. A Nivea, presente em 63% dos lares brasileiros, é uma das maiores fabricantes globais de produtos de cuidados com a pele, incluindo cremes faciais, corporais, desodorantes, sabonetes e protetores labiais.
O mercado brasileiro, que voltou a ser o terceiro maior do mundo em 2023, é estratégico para a Nivea. O consumo de cosméticos e produtos de higiene pessoal no país cresceu 13% no ano passado, superando a média mundial de 9%, segundo a consultoria Euromonitor.
Desafios e Estratégias de Ana Bógus na Nivea
A nova CEO da Nivea no Brasil, Ana Bógus, tem a missão de manter a marca relevante em um mercado altamente competitivo e em constante evolução. A executiva sucede dois alemães que lideraram a filial brasileira nos últimos 17 anos. Seu maior desafio é adaptar a marca às novas gerações, que estão cada vez mais influenciadas por lançamentos de cosméticos nas redes sociais e por influenciadoras de beleza.
O Brasil é um mercado estratégico para a Nivea, sendo a maior filial da empresa fora da Alemanha. A força da marca é evidente, com presença em quase dois terços dos lares brasileiros. Ana Bógus destaca que a Nivea precisa continuar inovando para atender às expectativas dos consumidores, que buscam produtos com diferenciais tecnológicos e que ofereçam benefícios além da hidratação básica.
Além disso, a Nivea está investindo em pesquisa e desenvolvimento para criar novos produtos que atendam às necessidades específicas do mercado brasileiro. A empresa mantém um laboratório de inovação em desodorantes no país e investiu 320 milhões de euros em pesquisa e desenvolvimento globalmente em 2023. As categorias de desodorantes e sabonetes já estão bem estabelecidas, mas há espaço para crescimento em produtos para a pele e protetores solares.
O Mercado Brasileiro de Cosméticos
O Brasil voltou a ser o terceiro maior mercado de beleza do mundo em 2023, ultrapassando o Japão. O consumo de cosméticos e produtos de higiene pessoal no país cresceu 13% no ano passado, chegando a US$ 31 bilhões, equivalente ao PIB de Honduras. Esse crescimento é impulsionado por lançamentos constantes e pela influência das redes sociais, onde os consumidores buscam novidades e produtos inovadores.
O mercado de cuidados com a pele no Brasil movimenta R$ 19 bilhões ao ano, mas o país ainda ocupa a oitava posição no ranking global de skin care. Apesar disso, o Brasil é vice-líder em consumo de perfumes e desodorantes, ficando atrás apenas dos Estados Unidos. A Nivea, com sua forte presença no mercado, tem a oportunidade de expandir sua participação em produtos para a pele, especialmente com a marca Eucerin, que está sendo unificada com a operação da Nivea no Brasil.
Os dermocosméticos são um segmento em crescimento, com vendas de R$ 3,3 bilhões em 2023, um aumento de 74% em relação a 2018. A Eucerin, concorrente de marcas como Vichy, La Roche-Posay e Ceravé, tem potencial para crescer no Brasil, especialmente com a ativação de influenciadores e dermatologistas para promover os benefícios dos produtos.
Iniciativas de Diversidade e Inclusão
A diversidade de gênero não é um problema na filial brasileira da Nivea, onde as mulheres representam 63% do total de funcionários, acima da média mundial do grupo. Ana Bógus tem como meta aumentar a representatividade de profissionais negros na empresa, visando alcançar 30% até o final do próximo ano. Atualmente, os negros representam 25% dos funcionários.
Uma das iniciativas de inclusão da Nivea no Brasil é o programa Care Beyond Voice, que contratou oito deficientes auditivos para trabalhar na fábrica em Itatiba (SP). O programa, desenvolvido em parceria com o Instituto Phala, envolve o treinamento das equipes em língua de sinais para facilitar a comunicação com os novos colaboradores. Esse projeto foi tão bem-sucedido que se tornou um exemplo a ser replicado em outras fábricas da Beiersdorf pelo mundo.
A Nivea no Brasil continua a investir em inovação e inclusão, buscando atender às necessidades dos consumidores e promover um ambiente de trabalho diversificado e inclusivo. Com a liderança de Ana Bógus, a empresa está bem posicionada para enfrentar os desafios do mercado e continuar a crescer no país.
Transformações Pessoais e Profissionais de Ana Bógus
Antes de ingressar na indústria de cosméticos, Ana Bógus trabalhou por sete anos no mercado financeiro, uma experiência que a decepcionou devido ao ambiente machista e a competição acirrada. Decidida a buscar um setor mais alinhado com seus valores, ela encontrou na indústria de bens de consumo e cosméticos uma oportunidade para fazer a diferença.
Durante sua carreira, Ana ocupou posições de liderança em empresas de grande porte. Na Kimberly-Clark, ela promoveu uma reestruturação bem-sucedida da operação no Chile, fazendo a filial voltar a ser lucrativa em quatro anos. Este período coincidiu com transformações em sua vida pessoal, incluindo uma separação.
Após retornar ao Brasil, Ana assumiu a divisão de vendas corporativas da Kimberly-Clark antes de ser chamada pela Rappi para liderar a operação brasileira da startup colombiana de entregas. Sua experiência na Rappi, onde liderou uma equipe majoritariamente da geração Z, permitiu que ela adquirisse conhecimentos valiosos sobre a agilidade e inovação de negócios digitais.
Posteriormente, Ana aceitou o convite da Alpargatas para liderar a marca Havaianas no Brasil e na América Latina, trazendo insights estratégicos que agora aplicará em sua posição na Beiersdorf.
Nivea e sua Presença Global
Fundada em 1911, a Nivea é uma marca centenária que conseguiu manter sua relevância através dos anos, graças a um compromisso constante com a inovação e a qualidade. Atualmente, a empresa é uma das maiores fabricantes mundiais de produtos para cuidados com a pele. A icônica latinha azul de creme hidratante, cujo fórmula permanece inalterada desde o lançamento, é um exemplo da durabilidade e popularidade de seus produtos.
A filial brasileira da Nivea, estabelecida em 1975, é a maior unidade da empresa fora da Alemanha. Com 700 funcionários e uma fábrica em Itatiba (SP), a operação brasileira desempenha um papel crucial no portfólio global da Beiersdorf. O faturamento da Nivea na América Latina foi de 1,2 bilhão de euros em 2023, evidenciando a força da marca na região.
As principais concorrentes da Nivea no mercado brasileiro incluem empresas como Natura, Boticário, Unilever, Cimed e Ceravé. Este cenário competitivo exige que a Nivea continue a inovar e a expandir sua linha de produtos para atender às demandas dos consumidores brasileiros.
Com Ana Bógus no comando, a Nivea no Brasil está bem posicionada para enfrentar os desafios do mercado e continuar a crescer, mantendo-se como uma marca de confiança e qualidade para os consumidores de cuidados com a pele.
Créditos: publicai.com.br